Leboncoin, après avoir détrôné eBay dans le milieu des petites annonces dans l’Hexagone, se refait une beauté et ne veut plus être “le site le plus moche de France”.
Responsive et nouveau logo
Soit, il est vrai que ce n’est pas un “beau” site. Cela colle en revanche pas mal, voire même pile poil, au ciblage : on poste son annonce sur leboncoin car c’est gratuit (= prolo …?) et car on est sûr d’avoir une large audience et donc plus de chances de vendre, amenée ici justement car beaucoup d’offres. On a tous acheté un “truc” sur leboncoin 10 minutes après avoir juste énoncé sa recherche, et trouvé justement ce que l’on cherchait !
Leboncoin se pare donc d’un nouveau design, se départit de son “cube” (adieu les icônes maison, voiture, mobile) car désormais sûr de son branding, et devient surtout responsive. Il faudra probablement revenir dans quelques jours, car hormis le cube disparu et le CTA Téléchargez l’application, je n’ai pas encore noté les changements annoncés.
…un petit coup de cabine téléphonique, on enlève les lunettes….
Bon bref, le gros changement surtout, annoncé par Antoine Jouteau (DG de Leboncoin), c’est que la stratégie veut que le site devienne plus mobile que web, qu’il soit plus axé sur la sociabilité avec un système de messagerie interne (génial pour échanger sur un produit) avec de meilleures statistiques, un système de géolocalisation et une meilleure gestion des annonces. Leboncoin veut garder ses utilisateurs sur le site en somme, les avoir accrocs, et pourquoi donc ?
Liens sponsorisés et leviers de croissance
Le web classique stagne, il y a donc un levier de croissance avec les utilisateurs sur le mobile.
Leboncoin va lancer, dans les prochaines semaines, un concurrent à Adwords et Facebook et tenter de monétiser sa très large audience en permettant aux PME d’y faire leur publicité, en achetant des clics géolocalisés, au forfait plutôt qu’au clic/enchère. A priori le clic coûtera entre 10 et 40 centimes d’euros parmi la soixantaine de catégories que propose leboncoin.fr
Le site avait déjà lancé des annonces pro parmi les annonces particuliers, et avait revu ses tarifs à la baisse.
Quels concurrents pour leboncoin.fr, qui détrônera ce site de petites annonces pas cher ? Allons-nous voir une désertion organisée des chercheurs de bons plans qui seront écoeurés d’être vendus ainsi ? Est-ce le prix pour garder un site d’annonces peu cher ?
On entend déjà grogner les primo-utilisateurs de blablacar, furieux de devoir payer des commissions de plus en plus chères pour partager une voiture, sous prétexte de payer pour l’expansion internationale du n°1 français du covoiturage.
À suivre et découvrir le prochain leboncoin !
Quand c’est gratuit, c’est vous le produit, disait un certain Julian Assange…
