2015 a été le théâtre du Mobilegeddon, entraînant tous les sites web sur https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Ç’a été l’occasion pour certains d’enfin découvrir l’importance du responsive. Et que, oui, le temps de chargement d’une page compte, que l’optimisation du CSS et du poids des images n’est pas optionnel.
On a aussi eu la confirmation que le https rentrait dans les critères d’indexation de Google. Est-ce vraiment le cas ? Pour l’instant les “experts” sont mitigés. Quand je tape “étude de cas” sur notre moteur de recherche préféré, force est de constater que plus de la moitié des sites présents en première page affichent un https. Est-ce car quasiment tout le monde s’y est mis (genre plus de la moitié de tout le monde ? 😉 ) ou parce que Google privilégie ce critère ? En tout cas, ça ne coûte pas grand chose hormis un certificat SSL, une redirection 301 et une mise à jour des liens sur tout le site, ça rassure les power users (je pense que les users lambda s’en tamponnent le coquillard), donc https ce sera. D’ailleurs ce serait bien que je m’y mette aussi…
Panda a refait une apparition fin novembre (nom de code Phantom, mais c’est la même chose, en fait, Panda est nommé Phantom quand il n’est pas annoncé officiellement par Google). Ça a fait mal à beaucoup de sites, dont les nôtres. On a dû apprendre à se débarrasser de certaines de nos pages thématiques-non-thématisées (hein), d’une manière violente, car le trafic qu’elles apportaient (et Dieu sait qu’il était pourtant quali avec un bon taux de rebond !) a été pénalisé et a disparu. Et bim, on s’enfonce dans les abîmes (jolie rime !).
On a également appris que Google avait un panel de testeurs, et on a même eu le droit aux critères de qualité ! http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf (si vous avez des insomnies)
Abondance a fait une infographie-rétrospective : http://www.abondance.com/actualites/20160104-15966-infographie-les-updates-google-en-2015.html
Les pénalisation de liens, c’est Penguin, pas Panda, attention à ce qu’ils disent sur Phantom.
Alors, que nous réserve 2016 ? Rand Fishkin, gourou s’il en est, de SEOMOZ, nous livre quelques prédictions :
- l’augmentation de la pénétration du mobile a atteint son acmé, et du coup, le desktop a enfin fini de sombrer. Donc on continue de développer pour le desktop aussi (mais de concert avec mobile of course)
J’aime beaucoup sa phrase, d’ailleurs :
Mobile isn’t killing desktop. It’s killing all our free time.
- Twitter va bien trouver une manière de grandir encore. Moi perso je n’ai jamais été fan, mais qui sait, donc il faut persister avec cette stratégie
- Les content, aggregation and recommendation engines vont prendre de l’ampleur
- Yext va lever de l’argent (je n’ai pas encore compris en quoi ce business consistait en revanche)
- La distribution normale va continuer à descendre en flèche
- Adblocking : il va falloir ruser pour mettre ses pubs sur les sites 😉
- Duckduckgo (moteur de recherche rival de Google et, euh… bein oui, Bing et Yahoo!) va continuer à prendre de l’ampleur. D’ailleurs maintenant on va l’appeler DDG
- Content marketing softwares : gardez en tête Buzzsumo, Kapost, Priconomics, Quicksprout, Moz Content
Qu’en est-il des Internet of Things ? pas suffisamment développé pour l’instant pour que cela ait un impact sur le web marketing !
On se reparle à la fin de l’année ? 😉